Победитель забирает все

Маркетинговая активность букмекеров в течение «Евро-2016» продемонстрировала разную стратегию операторов по привлечению игроков в период топового турнира. Одни потратили на акционные предложения сотни тысяч и миллионы фунтов, долларов и евро, разыгрывая автомобили, туристические поездки в Париж и дорогую оргтехнику. Другие ограничились бесплатными ставками. Betting Business Russia изучил предложения БК по информации, доступной пользователям (в том числе незарегистрированным) на сайтах операторов и на их страницах в социальных сетях. Этот обзор открывает серию публикаций об итогах чемпионата для букмекерских компаний. 
 
Пожалуй, абсолютным рекордсменом по щедрости акционного предложения может считаться БК BetVictor, предложившая конкурс прогнозов Million Pound Goal («Гол на миллион фунтов»). Приз тому, кто угадает время и автора первого гола в финальном матче «Евро-2016», составлял £1 млн (более 83 млн рублей), доступный для выведения наличными с игрового счета. Результат пока неизвестен.

Не только крупные, но и очень интересные призы предлагались на ресурсах news.parimatch.com и 1xbet.com. Первый разыграл среди своих активных клиентов один автомобиль и семь игровых приставок XBOX ONE, второй — сразу три авто, сотни iPhone и iPаd и неограниченное количество «денежных поощрительных призов» на 10, 5, 2 и 1 тыс. рублей.
Одной из самых эффектных стала акция «Рандеву с «Евро-2016» от «Пари-Матч». По ее условиям победители могли поехать на матчи «Евро-2016»: украинцы — во Францию на матч «Украина — Германия», жители Молдавии — на игру «Франция — Румыния», жители Казахстана — на матч «Англия — Россия».

20 победителей акции «Путь в Париж» от букмекера Betway также получали в подарок путешествие — в столицу страны-победительницы ЧЕ по футболу. Тур включал: два билета (туда и обратно) экономкласса из аэропорта «Хитроу» (Лондон) до пункта назначения; трансфер в гостиницу; номер на двоих на три ночи. Для участия нужно было зарегистрироваться в БК, сделать депозит в €20 (около 1,42 тыс. руб.) или более и «подписаться» на выбранную команду. Вдобавок букмекер дарил участникам планшет Microsoft Surface Pro Tablet 4, iPhone SE, бонусные пункты Plus и другие призы.

БК Pinnacle Sports предложила «Соревнование прогнозирования результатов «Евро-2016». Призом стала возможность выиграть джекпот на сумму $50 тыс. (около 3,2 млн рублей). Такой счастливчик уже нашелся.

Сайт www.baltbet.ru провел акцию «Наклейки рулят», заставив игроков вспомнить детство и коллекционирование любимых наклеек. Те, кто делал ставки у букмекера www.baltbet.ru, получали специальные наклейки и собирали их в альбомы. Между победителями 20 июля 2016 года разыграют 100 смартфонов, 50 планшетов и один автомобиль. Общая стоимость призов составляет 1,6 млн рублей.

Сайт melbet28.com предложил викторину «Беспроигрышное «Евро-2016» с MELbet». Предлагалось ответить на 15 вопросов и получить гарантированно до 200 тыс. рублей. Главное условие — могли участвовать только зарегистрированные игроки melbet28.com.

Букмекер Unibet выделялся не столько дороговизной, сколько разнообразием предложений — сразу три акции к топовому чемпионату. В их числе — «Календарь обратного отсчета» с ежедневными бонусами перед началом чемпионата, пять бесплатных «спинов» в играх в перерыве матча и после него ежедневно в течение турнира. И наконец, акция «Четыре номинации по ставкам на ЕВРО ФУТБОЛ»: с 10 июня по 10 июля в четырех номинациях ставок разыгрывалось 20 призов и более €2 тыс. (более 142 тыс. рублей) в призовых бонусах.
Некоторые признанные гиганты, такие как Paddy Power Betfair или Ladbrokes, предпочли акциям возможность бесплатных ставок. Предложение от Paddy Power Betfair состояло в том, чтобы сделать ставку £/€20 (1655/1416 рублей) на один матч каждый день на победу одной команды и получить бесплатную ставку на £/€5 (414/354 рубля) за каждый гол в этом матче. Ladbrokes предложил возврат ставок до £/€25 (2069/1770 рублей), но в определенных случаях.

Другой знаменитый британский букмекер — William Hill, — ограничил прямые маркетинговые затраты на российских игроков $1 тыс. (около 64 тыс. рублей) победителям конкурса прогнозов на сайте «Стратегия.Ком». Позднее здесь появилась информация, что в правила конкурса внесены изменения, касающиеся призовых выплат.

БК «Марафон» провела в соцсетях конкурс прогнозов к «Евро-2016» заблаговременно — еще в 2015 году. Для участия прогнозисту были необходимы не менее 50 друзей и подписчиков «ВКонтакте». Узнать результаты и получить призы (победителю — 5 тыс. рублей, 2-е место — 4 тыс. рублей, 3-е место — 3 тыс. рублей, 4-е место — 2 тыс. рублей, 5-е место — 1 тыс. рублей, «утешительные» призы по 600 руб.) участники смогли лишь по окончании чемпионата.
Конкурсы прогнозов в той или иной форме предлагал целый ряд букмекерских сайтов. Каждый конкурс имел особые условия и свой призовой фонд. Но выигрыши оказались практически одинаковыми: в среднем около 5 тыс. рублей. Букмекерский ресурс bkfon.ru предложил конкурс прогнозистов с призами в 1, 2 и 3 тыс. рублей.

Кроме конкурсов и розыгрышей призов, практически все букмекеры заявили об «улучшенных коэффициентах» на события «Евро-2016», а порой и на другие спортивные события в тот же период, чем могли воспользоваться и новые, и ранее зарегистрированные игроки. Почти все предлагали также возврат несыгравших ставок на различных условиях.