Глобальные сайты

РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ РАЗВИТИЯ ИГОРНОГО БИЗНЕСА
vsesystemy.comhttps://ces777.ru/slot-soft.rudominator.bizcкачать 1xBet на АндроидРОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ РАЗВИТИЯ ИГОРНОГО БИЗНЕСАintercash-msk.com
rarib.ru
rarib.ru

Глобальные сайты

Новости Букмекерства
16.10.2017


Чтобы вернуть украденное недобросовестными конкурентами доменное имя, ООО «Ф.О.Н.» понадобилось пять лет безрезультатных переговоров и десять месяцев судебных разбирательств. После 2012 года, когда появилась возможность регистрировать корпоративные домены верхнего уровня (New gTLD), проблема подобного воровства нивелируется. Так считает руководитель направления развития сервисов регистрации имен в новых доменах верхнего уровня компании Ru-Center Сергей ГОРБУНОВ. Он не скрывает, что пока тренд развивается медленно. Регистрируют доменные имена, которые совпадают с названием продукта или услуги, корпорации с мировым именем. Эксперт назвал причины, которые замедляют процесс, и рассказал о преимуществах для компаний, которые зарегистрируют глобальные сайты.

Помехи на пути прогресса

Многие компании участвовали в New gTLD исключительно в целях защиты коммерческих названий своих продуктов, опасаясь, что совпадающие с ними домены верхнего уровня могут быть зарегистрированы третьими лицами и впоследствии использованы в целях, противоречащих репутации брендов-заявителей. В таких случаях получение собственного домена верхнего уровня стало скорее юридическим проектом, успешно завершенным по итогам прохождения необходимых процедур ICANN.

В некоторых компаниях юристы, отвечающие за обеспечение прав интеллектуальной собственности и изначально инициировавшие внедрение корпоративного домена, после его получения пытаются передать доменную зону в маркетинговые подразделения для дальнейшего коммерческого использования, однако зачастую это не имеет успеха.

Маркетологи, как правило, опасаются размещать какие-то проекты в новом домене ввиду риска его слабой узнаваемости у целевой аудитории в сравнении с привычными именами второго уровня. Коммерческие отделы зачастую действуют по принципу «не навреди»: при не всегда очевидных преимуществах «переезда» на собственный домен верхнего уровня возможная потеря части трафика на сайтах (и, как следствие, клиентов) остается весомым аргументом против перемен.

Однако даже если инициатива создания корпоративной доменной зоны в свое время исходила, например, от департамента маркетинга или первого лица компании, ситуация, в которой ее домен так пока и не используется, остается распространенной.

Дело в том, что внедрение New gTLD растянулось на несколько лет и за этот период произошла естественная ротация кадров: в ряде компаний сторонники брендированного доменного пространства сменились на тех, кто относится к этой идее без энтузиазма.

На это накладывается бюрократия больших корпораций — в результате процесс размещения контента в доменах брендов зачастую продвигается крайне медленно или вовсе стоит на месте. Тем не менее примеры успешного использования New gTLD компаниями есть. Так, уже больше года глобальный сайт Canon доступен по адресу global.canon, а немецкие дилеры Audi получили по доменному имени в одноименной зоне, сделав ее лидером по количеству регистраций в «закрытых» доменах (более 500 имен на сегодняшний день).

Перспективы развития корпоративных зон

Очевидно, что этот тренд будет набирать обороты вместе с дальнейшим ростом распространенности и узнаваемости новых доменов. Сегодня бизнес все чаще делает выбор в пользу ярких имен New gTLD, а пользователи постепенно привыкают к тому, что кроме традиционных адресов .com, .net, .ru существуют сотни тематических.

В конечном итоге это будет стимулировать бренды к более активному использованию принадлежащих им доменных зон — его преимущества очевидны. Анонсировав перенос сайтов в отдельный домен верхнего уровня, компания в дальнейшем исключит ситуации, когда какое-то интересующее ее имя, например, для промо-акции, окажется занятым под сторонний проект.

Все зарегистрированные доменные имена будут однозначно ассоциироваться с брендом, также значительно снизится риск успешного создания связанных с ним мошеннических ресурсов — клиенты компании будут знать, что контент, размещенный за пределами ее корпоративной зоны, не является официальным. При этом привычные адреса сайтов бренда могут оставаться активными — достаточно настроить для них перенаправление на имена в новом домене, сделав переход к его использованию постепенным и безболезненным для пользователей.


Значительный потенциал развития корпоративных доменов отмечают и эксперты доменного рынка. По их прогнозам, основное число заявок в рамках следующего этапа New gTLD (ожидается в 2020 году) придется именно на зоны для брендов.

Они будут интересны, в первую очередь, компаниям с разветвленной филиальной или дилерской сетью, широкой продуктовой линейкой или несколькими направлениями деятельности под единым брендом. Домены верхнего уровня могут быть востребованы и у российского корпоративного сектора. Заявки на подобный вид услуг российские компании-регистраторы получают. Окончательный уровень спроса определят обновленные правила и стоимость подачи заявок на домены — эти аспекты в настоящий момент прорабатывает ICANN.

По материалам in.numbers.ru


Автор:   Евгений Иваниченко


Источник: BettingBusiness.ru
Просмотрено: 4684 раз

Версия для печати | Обсудить на форуме

Все новости