Что такое ретаргетинг? Как он работает? На эти и другие вопросы ответят эксперты одного из самых ожидаемых событий в индустрии гемблинга – Kyiv iGaming Affiliate Conference.
У вас когда-либо возникало ощущение, что за историей ваших поисковых запросов или переходов по ссылкам в Интернете кто-то следит? Буквально сразу же реклама того, что нас недавно интересовало, появляется на различных ресурсах, регулярно попадаясь на глаза. Примечательно то, что подобный контент появляется на любом из домашних или рабочих девайсов, будь то смартфон, планшет или ПК. Явление это неслучайно. Оно получило название ретаргетинг.
В сайт встраивается специальный код, который запускает механизм так называемой обратной отправки рекламы. Если клиент перешел на страницу услуги или предлагаемого продукта, но не оформил заказ, реклама будет «преследовать» его на разных страницах еще некоторое время – около 7-12 дней.
Однако существует риск того, что клиент пожалуется на интернет-страницу, переполненную чересчур навязчивой рекламой. Кроме того, так как ретаргетинг является относительно новым маркетинговым инструментом, многие клиенты вовсе не понимают механизма его действия. У них возникает ощущение того, что за ними следят. Для того чтобы развеять мифы и объяснить потенциальному покупателю, почему он видит подобную рекламу, рядом с баннером размещают соответствующую кнопку, которая активирует справочное окно с объяснением. Также на многих сайтах рядом с блоком помещают клавишу отключения подобной рекламы.
Подобный рекламный контент размещается и в социальной сети «ВКонтакте». Здесь процесс подготовки осуществляется также в несколько этапов: выбор соответствующей функции в рекламном кабинете, создание пикселя отслеживания на портале рекламодателя, копирование созданного программой пикселя в код между тегами, формирование потенциальной аудитории с помощью соответствующих настроек ретаргетинга.
Пиксель ретаргетинга – это код JavaScript, с помощью чего система добавляет анонимный cookie-файл в браузер посетителя.
В Google имеется специальная функция Google AdWords, с помощью которой работает этот механизм. Он предлагает рекламодателю несколько типов ремаркетинга: стандартный, динамический, для мобильных приложений, по email-базе, а также видеорекламу и списки ремаркетинга для объявлений.
В случае с «Яндексом» используется сервис «Яндекс.Метрика». Однако такой ретаргетинг работает исключительно на яндекс-сайтах, которые напрямую подобраны с помощью «Метрики».
Многие рекламодатели используют одновременно несколько видов ретаргетинга, однако здесь важно не отпугнуть потенциального покупателя чересчур навязчивой рекламой. В противном случае эффект будет обратный. К тому же это чревато блокировкой ресурса.
Ретаргетинг можно отнести к достаточно эффективным и недорогим, по сравнению с наружной или рекламой на телевидении, методам. С его помощью можно завершить продажу, так как он, в первую очередь, направлен на покупателей, которые заинтересовались товаром или услугой, но по какой-либо причине не совершили сделку.
Главный минус такой рекламы – навязчивость. Во-первых, клиент не всегда совершает покупку непосредственно с помощью сайта. Возможно, заказ был оформлен по телефону. Однако уже ненужная реклама продолжает сопровождать его на протяжении долгого времени.
Эта и многие другие темы будут обсуждаться на Kyiv iGaming Affiliate Conference. Вы можете стать участником розыгрыша VIP-билета на ивент от Login Casino. Подробнее здесь.
Версия для печати | Обсудить на форуме
Все новости