Крупнейшие мировые операторы отличаются не только эффективными стратегиями развития, но и прозрачностью деятельности, размещая свои финансовые отчеты в открытых источниках. Сравнение валового дохода букмекерских компаний с показателями аналогичного периода 2015 года дает представление о тенденции к росту или упадку. Кто и сколько успел заработать в I квартале 2016 года — в рейтинге Betting Business Russia.
1. Paddy Power Betfair plc — $492,77 млн
2 февраля 2016 года завершилось слияние двух крупнейших контор. Paddy Power, знаменитый ирландский букмекер, основанный в 1988 году, объединился с Betfair — биржей ставок, предлагающей также игорные услуги. Betfair основана в 1999 году в Великобритании и имеет не только британскую, но и австралийскую, германскую, итальянскую, австрийскую и мальтийскую лицензии. Является одной из лидирующих в мире бирж такого рода.
Новообразованная компания оправдывает лучшие ожидания. «Все четыре бренда — Paddy Power, Betfair, Sportsbet и TVG — продолжают успешно работать в конкурентной среде, — отметил генеральный директор Paddy Power Betfair Бреон Коркоран (Breon Corcoran). — Члены нашей команды эффективно работали во время весенних скачек, а теперь мы готовимся к «Евро-2016».
2. Gala Coral Group — $484, 49 млн
Gala Coral Group ведет свою историю с 1926 года. Ее штаб-квартиры есть в Лондоне, Ноттингеме и Уокинге, Великобритания. Является одной из ведущих европейских букмекерских и игровых компаний, прежде всего на итальянском и британском рынках. Имеет как наземные, так и онлайн-бренды: более 2,7 тыс. ППС и сайты Coral.co.uk, Galabingo.com, Galacasino.com, Eurobet.it. Здесь также готовятся к слиянию c Ladbrokes, решение будет принято до 24 июня. Положительный результат может вывести Gala Coral в III квартале текущего года на первое место рейтинга.
3. GVC Holdings plc — $188,26 млн
Международный холдинг, работающий в спортивном беттинге и гейминге. Включает около 10 известных брендов, в том числе Bwin, Sportingbet, Gamebookers, CasinoClub, Foxy Bingo и др. Зарегистрирован на острове Мэн, лицензирован в 14 странах, имеет офисы в 16, заключает спортивных ставок на сумму около $4,5 млрд в год. «Для GVC это был знаменательный год, — говорит исполнительный директор GVC Кеннет Александер (Kenneth Alexander). — Мало того, что уже пятый год подряд компания демонстрирует рост выручки и чистой EBITDA (англ. Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization — аналитический показатель, равный объему прибыли до вычета расходов по выплате процентов, налогов, и начисленной амортизации. — Прим. ред.). Завершение приобретения Bwin.Party в начале 2016 года дает нам возможность вывести группу на следующий уровень».
4. Unibet Group — $178 млн
Работает по мальтийской лицензии в онлайн-сегменте с 1997 года. Предлагает спортивный беттинг, игры в казино, бинго, покер. Имеет более десяти игорных лицензий, в том числе Великобритании, Франции, Бельгии, Дании, Германии (Шлезвиг-Гольштейн), Италии, Мальты, Гибралтара, Олдерни.
Зарегистрированных пользователей, по последним данным, — более 14,1 млн человек. В I квартале показала отличный результат по доходу и еще лучший — по показателю прироста в сравнении с 2015 годом. Генеральный директор Unibet Group Хенрик Тьярнстрём (Henrik Tjärnström) считает, что основной вклад в это внесли новая стратегия компании, направленная на эффективную работу на локальных регулируемых рынках, а также «лидирующие на рынке мобильные предложения» Unibet.
5. Betsson АВ — $101,69 млн
Шведский оператор азартных онлайн-игр, предоставляющий услуги на территории Европы, в основном в скандинавских странах. Среди его наиболее известных интернет-ресурсов — betsson.com, betsafe.com, europe-bet.com, nordicbet.com,oranjecasino.com, krooncasino.com and casinoeuro.com. Группа предлагает казино, спортивный беттинг, покер, скретч-карты, бинго и др. Занимается также инвестированием и управлением игорными компаниями. Главный офис — в Стокгольме, Швеция. Работает с 1963 года. Имеет лицензию Мальты.
Стиль шведской компании отличается стабильностью. «Уже восьмой квартал подряд наш рост в твердой валюте превышает прирост наших основных рынков, — утверждает исполнительный директор и СЕО Betsson АВ Ульрик Бенгтссон (Ulrik Bengtsson). — Betsson полностью перенесен на общую техническую платформу, что усиливает возможности для хорошего роста».
6. Bet-at-home AG — $33,99 млн
Компания создана в 1999 году в Австрии. Работает в сфере онлайн-гейминга и спортивного беттинга. Имеет лицензию Мальты. Предлагает ставки на спорт, покер, казино и другие игры. Штаб-квартира — в Дюссельдорфе (Германия), офисы — в Австрии, Германии, Гибралтаре и на Мальте. Член Немецкой ассоциации букмекеров.
Вместе с BetClic, Everest Gaming и Expekt входит в группу La Société des Bains de Mer. Тем не менее публикует самостоятельную финансовую отчетность. Является членом ESSA. Согласно последнему отчету, имеет 4,3 млн официально зарегистрированных игроков.
«Приятные производственные показатели за I квартал дают основания быть уверенными в том, как пройдет 2016 финансовый год, — говорит CEO компании Bet-at-home AG Майкл Квотембер (Michael Quatember). — Мы ожидаем увеличения валового дохода от ставок и игр». Такое развитие бизнеса происходит, как считают в Bet-at-home, за счет роста осведомленности потребителей о торговой марке, успешного приобретения новых клиентов и реактивации уже существующих.
7. Cherry AB plc — $21,7 млн
Cherry — шведский игорный оператор. Группа основана в 1963 году. Бизнес-направления: онлайн-гейминг, рестораны с казино, строительные проекты. Специализируется на онлайн-казино и лотереях (CherryCasino.com, EuroSlots.com, SpilleAutomater.com, SveaCasino.com, EuroLotto.com и др.).
Услуги спортивного беттинга группа начала предоставлять сравнительно недавно — с декабря 2014-го. Имеет один из самых высоких показателей роста дохода, чему способствует онлайн-гемблинг. «Доходы от онлайн-гемблинга
составили 78% доходов компании, — сказано в отчете. — Этот показатель вырос на 118% — до 127,3 млн шведских крон (около $15,6 млн)».
Рост и падение
По приросту прибыли букмекерские компании-лидеры расположились в рейтинге в ином порядке. Обладатели самых крупных доходов — Paddy Power Betfair plc и Gala Coral Group — поделили в нем лишь пятое место с показателем +16% у каждого.
На почетном втором месте по темпу прироста оказалась занимавшая последнюю ступеньку в «хит-параде заработков» Cherry.
Наиболее же перспективной компанией с показателем роста +180% стала GVC Holdings plc.
В целом топ по динамике роста демонстрирует довольно явную тенденцию: чем больше абсолютная величина доходов, тем меньше они возрастают по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В рейтинг, выстроенный по уровню прибыли мировых операторов, не вошли две крупнейшие компании — William Hill и Ladbrokes. Эти букмекеры не обнародовали абсолютные цифры своих квартальных доходов, ограничившись относительными показателями роста — в процентах. Кроме того, William Hill в I квартале 2016 года продемонстрировал не прибыль, а убытки: –3%. Президент William Hill Джеймс Хендерсон (James Henderson) называет причины общего характера: изменения в игорных законодательствах некоторых стран, неблагоприятные итоги фестиваля в Челтенхеме (ежегодный фестиваль скачек World Hurdle в Челтенхеме, Великобритания. Ladbrokes был его титульным спонсором с 2005 года, но в 2016-м уступил место авиакомпании Ryanair, поскольку не получил необходимого статуса ABP — авторизованного беттинг-партнера. — Прим. ред.), а также европейских футбольных турниров.
Ladbrokes показал в I квартале +10,6% роста. Для старейшего британского оператора (на рынке с 1886 года, главный офис — в Лондоне) со штатом более 14 тыс. человек и более 4 тыс. ППС это не лучший результат. Но компания сохраняет оптимизм. «С июля 2015 года мы продолжаем успешно воплощать в жизнь нашу стратегию, и показатели пользовательской активности, которые мы наблюдали в конце 2015 года, по-прежнему отражают положительную динамику и в I квартале 2016 года», — заявил генеральный директор Ladbrokes Джим Муллен (Jim Mullen).
