William Hill уходит из лидеров

Новая налоговая политика Великобритании стала причиной снижения прибыли компании

Налоговый режим, инициированный Правительством Великобритании в конце 2014 года, заставил задуматься многих игорных онлайн-операторов о целесообразности ведения бизнеса на территории этой страны. Букмекерские компании Pinnacle Sports, Boylesports, 12Bet, Sbobet и Mansion приняли кардинальное решение и покинули британский рынок. Тем, кто не пожелал расстаться с огромной аудиторией британских игроков, пришлось приспосабливаться к новым условиям. Среди таких компаний – и William Hill. Продолжив оперировать в стране, БК понесла существенные убытки.

Тотальное падение

В начале года William Hill считалась крупнейшим букмекером, масштабам которого пытались соответствовать конкуренты. После того, как букмекерская компания объявила, что годовой доход будет ниже ожидаемого, ее акции упали более чем на 6%. Снижение дохода отчасти стало результатом дополнительных налогов на игорный бизнес.


В декабре 2014 года в Великобритании вступил в силу новый налог «на основе места потребления услуг». Все операторы, предлагающие онлайн-услуги гражданам Великобритании, независимо от своего местоположения, облагаются налогом в размере 15%.

В III квартале William Hill сообщила, что ее доходы снизились на 9%, а операционная прибыль – на 39%. Согласно новым налоговым ставкам Великобритании, компания была вынуждена уплатить налогов на 23 млн фунтов ($34,7 млн) за онлайн-деятельность, осуществляемую с территории Гибралтара.

«Этот квартал был бы сложным при любых обстоятельствах», – считает главный исполнительный директор William Hill Джеймс Хендерсон (James Henderson). Тем более по сравнению с высокими показателями III квартала прошлого года, когда проходил чемпионат мира по футболу.

Снижение дохода от спортивных онлайн-ставок достигло 3%, а от розничных пунктов приема ставок – 8%. Особенно негативные известия William Hill получила от австралийских подразделений. Падение доходов от спортивных ставок составило там 31%, а падение операционной прибыли – 91%.

В настоящее время на интернет-продажи William Hill приходится около 35% всех продаж. Новый налоговый режим означает, что себестоимость реализованной продукции оператора возросла на 175% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, когда этот показатель составлял 161%.

Попытки спасти лицо

После объявления о слиянии Ladbrokes и Gala Coral, а позже – Paddy Power и Betfair William Hill оказалась в затруднительном положении. Сделка Ladbrokes означает для нее потерю позиции главного букмекера Великобритании.

Оператор попытался привлечь игроков компаний Sportingbet и TomWaterhouse.com, приобретенных в 2013 году. Однако это только «подтвердило ее сложное положение», считает аналитик независимой фондовой компании Cenkos Securities Саймон Френч (Simon French).

Компания стала уделять больше внимания технической и программной составляющей своего бизнеса. Запустила новую платформу для ставок на спорт «Трафальгар» (Projekt Trafalgar) и анонсировала выпуск трех новых мобильных приложений. Для повышения статуса William Hill даже объявила, что станет первым официальным беттинг-партнером открытого чемпионата Австралии по теннису.

Следуя тенденции рынка к объединению, компания попыталась привлечь к диалогу игорную онлайн-компанию 888 Holdings, однако получила отказ. Потенциальная сделка в 700 млн фунтов ($1,1 млрд) была отвергнута одним из главных акционеров компании 888.

По прогнозам рынка, операционная прибыль William Hill за год составит от 290,9 млн фунтов ($438,8 млн) до 312,1 млн фунтов ($470,8 млн). Этот показатель за 2014 год составил 372,2 млн фунтов ($561,5 млн).

Конкуренты опережают

Введение нового налога на азартные онлайн-игры, повышение налоговой ставки на игровые автоматы и отсутствие топовых событий в мире футбола привело к падению доходов не только БК William Hill. Убыточной оказалась и деятельность британского оператора Ladbrokes.

Операционная маржа (Operating Margin) – отношение операционной прибыли компании к ее выручке. Показывает, какой процент от выручки остается у компании после вычета себестоимости и коммерческих, административных, общих расходов, а также расходов, связанных с исследованиями и разработками, износом и амортизацией.

Компания Ladbrokes сообщила, что за III квартал прибыль до уплаты налогов составила 14,3 млн фунтов ($21,6 млн), что показывает падение на 56,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой результат вызван значительным инвестированием компании в маркетинг для привлечения большего числа клиентов.

Несмотря на падение прибыли, стоимость акций Ladbrokes возросла на 7% после объявления данных о доходах. По сообщению компании, количество игроков, делающих ставки на футбол, с начала сезона возросло на 17,5% в годовом исчислении. Росту акций Ladbrokes во многом способствует готовящееся слияние, которое позволит создать самую большую букмекерскую компанию в Британии по количеству букмекерских контор и может пагубно сказаться на доходах William Hill. Какие еще шаги предпримет William Hill, чтобы удержаться на вершине, покажет время.