Сарафина Вольде Габриэль (Income Access) – о важности мобильных устройств на аффилиат-рынке

Income Access, провайдер маркетинговых и технологических услуг для Paysafe, недавно опубликовал обзорный доклад под названием «Положение дел: индустрия партнерского маркетинга в сфере онлайн-гемблинга».

В рамках доклада представители Income Access провели соцопрос, состоящий из более 20 вопросов, которые охватывали ряд тем, включая мобильный трафик и оптимизацию, предпочтительные рекламные модели, вертикали и рынки, представляющие наибольший интерес, факторы, которые необходимо брать во внимание при выборе партнера-оператора, и многое другое.

Ниже представлены некоторые ключевые выводы из доклада, в котором излагались подробности статистического и частного анализа текущего положения дел индустрии партнерского маркетинга:

• 25% респондентов рассматривают возможность продвижения киберспорта в будущем;
• 23% обдумывают вероятность развития азиатского рынка в 2018 году;
• 55% выбрали процент от проигрыша игрока в качестве предпочтительной рекламной модели;
• 39% сообщили, что более 50% их трафика поступает с мобильных устройств;
• 38% выбрали развивающуюся SEO-стратегию в качестве самой важной маркетинговой активности 2018 года;
• 62% выбрали Facebook в качестве канала новостей в социальных сетях, на котором они будут фокусироваться больше всего в 2018 году.

Сарафина Вольде Габриэль, вице-президент по стратегии в Income Access, раскрыла подробности проведенного соцопроса.

Подтверждает ли этот соцопрос мнение о том, что азиатский рынок является следующим крупным рынком, к которому стоит стремиться аффилиатам?

Темп роста в Азии, равно как и роль партнерского маркетинга, будут зависеть от регулирования и препятствий для выхода на рынок. Наш опрос обозначил глубокую заинтересованность в рынке, и будет особенно интересно наблюдать за тем, как это воплощается и сравнивается с результативностью партнеров на других развивающихся рынках, таких как Африка и Латинская Америка. Основываясь на статистических выводах и более подробных обсуждениях, каждый из этих рынков способствует сдержанно-оптимистическому настрою со стороны аффилиатов.

Стал ли удивлением тот факт, что в вопросе социальных сетей большинство аффилиатов останавливают свой выбор на Facebook?

Хотя и нет ничего удивительного в том, что Facebook вышел в лидеры, получив 79% голосов, опрос также показал, что более 66% общего количества респондентов активно используют Twitter. Такая же тенденция прослеживается и в вопросе продвижения, где результаты показывают, что приблизительно одинаковое количество аффилиатов используют аккаунты с отслеживаемыми ссылками – как на сайте Twitter так и на Facebook. Это соответствует тенденции, что Facebook остается самой широко используемой социальной сетью в мире, количество активных пользователей которой составляет 2,2 млрд в месяц, и это обеспечивает определенный уровень осведомленности.

В течение следующего года будет интересно понаблюдать за тем, сможет ли Instagram и Snapchat повысить свою популярность среди аффилиатов.

Можете ли вы рассказать нам о ещё каких-либо важных выводах из данного опроса?

Другие ключевые моменты относятся к важной роли мобильных устройств, а также к самым основным маркетинговым активностям для клиентов.

Мобильный телефон уже считается неотъемлемой частью для большинства представителей индустрии, и этот момент подтверждают 86% респондентов, которые сообщили, что на данный момент имеют мобильный вебсайт. Дальнейший акцент на важности устройств мобильной связи состоит в том, что 39% аффилиатов получают 50% своего трафика с мобильных устройств.

Поскольку 38% аффилиатов выбирают SEO-стратегию в качестве самой важной маркетинговой активности, наш главный вывод заключается в том, что партнеры одновременно и внимательные и гибкие в условиях конкуренции в индустрии, а также в важности непрерывных улучшений. Переоформление вебсайта (25%) и обновленная контент-маркетинговая стратегия (21%) стали двумя следующими решениями и дальнейшим акцентом на приверженности к усилению и улучшению характеристик.