Экспансия цифровых лотерей: куда движется рынок

Тренер академии Totally Gaming Academy Уэнди Лоуренс рассказала о курсе Lottery Academy, инновациях в индустрии и экспансии цифровой лотереи.

Lottery Academy – это вступление в сектор, базовая информация для тех, кто хочет быстро повысить свой уровень знаний. Курс может быть полезным для представителей индустрии: регуляторов, потенциальных поставщиков программного обеспечения, предпринимателей и профессионалов, которые хотят выйти за рамки предложенного и исследовать новые идеи в окружении группы единомышленников.

Тематики материала: история лотереи, масштабы мирового рынка, операционные модели и ключевые игроки, рынок альтернативной лотереи, глубокий акцент на ключевых типах игр (розыгрыш, скретч-карты, интерактив) и каналы рынка (розничный и цифровой).

Личный багаж участника Totally Gaming Academy

Уэнди Лоурен, основательница проекта, утверждает, что ее главная амбиция – дать возможность каждому участнику найти бизнес-решение для своей компании, основываясь на тех знаниях, которые они получили в рамках проекта. Это могут быть новые идеи для игр, новые пути выхода на рынок или ясность понимания того, как работать в индустрии более эффективно.

Обзор мировой индустрии: удачные юрисдикции для лотереи

Эксперты отмечают, что потенциал продаж цифровой лотереи в США чрезвычайно велик. Государственные лотереи США не торопятся становиться интерактивными. На сегодняшний день лишь несколько из них развиваются в этом направлении, но некоторые штаты, например Мичиган, уже получают прибыль от воплощения инновационного подхода в виде интерактивных игр с мгновенным выигрышем. Интересно

Факты убедительно свидетельствуют о положительной стороне интерактива, а также избавляют от переживаний по поводу его влияния на сектор розничной торговли. Поэтому потенциал государственных лотерей, которые внедряют цифровую составляющую, невероятно велик. Что касается более традиционных лотерейных продаж, Южная Америка и Африка чрезвычайно слабо представлены в мировой статистике, поэтому есть возможность экспансии уже давно проверенных розыгрышей и игр со скретч-картами.

Влияние альтернативной лотереи на рынок

Регулируемый рынок лотереи только в недавнем времени всерьез признал весомость альтернативных моделей.  Полный отказ от традиционной лотереи может подорвать общую прибыль лотерейного рынка, а также существенно снизить объемы отчислений в пользу благотворительных целей.

Уэнди Лоурен поделилась своим мнением на этот счет:

«Великобритания и Австралия приняли специальные законы для предотвращения распространения этого вида беттинга. Лично меня интригует то, что это заставило такие компании, как Lottoland, упорнее работать над инновациями и представлять новые игровые разработки, чтобы компенсировать недополученные доходы».

Компании, предлагающие сервисы-синдикаты, привносят свежие идеи в относительно новый статичный сектор. Чтобы раскрывать потенциал сектора, необходимо пошатнуть инертность государственных монополий, реализовывать инновации, разрабатывать новые подходы и стимулировать конкурентную среду. Но пока невозможно с уверенностью утверждать, будут ли проекты иметь коммерческий успех в долгосрочной перспективе.

Двигатель прогресса лотерейного рынка

Новаторами сегмента без сомнений являются поставщики. Традиционные лотереи зачастую являются государственными отделениями, которые эволюционируют медленно и стараются избегать рисков. Поэтому развивают бизнес в основном поставщики, такие как Neogames. Компания работает в секторе мгновенных интерактивных выигрышей и инвестирует немало времени и денег в разработку новых идей, которые приносят свои плоды. При запуске интерактивных решений необходимо быть готовым к игре «в долгую» для выведения инновации на рынок лотерей.

Благодаря экспансии цифровой лотереи, увеличился потенциал для новых, менее крупных поставщиков, желающих выйти на рынок в таких сферах, как разработка игр/приложений, а также системы интерактивных лотерей.

Самые масштабные изменения на рынке лотереи

Во-первых, сотрудничество между штатами и государствами, которое привело ко внедрению игр, соответствующих разным правовым системам. К примеру, Powerball и Euromillions. Этим компаниям удалось дать новое определение понятию «джекпот» и вновь привнести восторг в игры-розыгрыши.

Во-вторых, экспансия лотереи в цифровой сегмент, что позволяет лотереям быть удобнее для игроков, расширяет клиентскую базу и стимулирует поэтапный прирост продаж, даже если полный потенциал нового игрового опыта пока не раскрыт.

И, наконец, альтернативный сектор беттинга смог презентовать конкурентную среду и встряхнуть безмятежный и устоявшийся рынок.

Отличительные черты лотереи от прочих гемблинг-вертикалей

Лотерея – это мечта. Предложение массового рынка заставляет трепетать от мысли о сумме, которая изменит всю жизнь пользователя и одновременно с этим сделает вклад в общественное развитие. Лотерея занимает уникальное место на рынке, потому что игроки не идентифицируют себя с гемблингом. Многие из них даже не задумываются о том, чтобы принимать участие в других гемблинг-вертикалях. Таким образом, на операторах лотерей лежит гораздо больше ответственности.

Перспективы

Эксперт считает, что следующие 18 месяцев позволят раскрыть реальную инновационность игры в цифровом плане, что, в свою очередь, даст новое определение лотерее для следующего поколения.

Напомним: недавнее исследование показало, что лотерея стала самой популярной азартной игрой среди австралийцев. Несмотря на то что общая вовлеченность жителей страны в азартные игры снижается, лотерея остается востребованной.